SEO classico vs. SEO per IA (tabella comparativa)
Le differenze non sono cosmetiche. Cambia l'unità che si ottimizza, la metrica che si misura e la cadenza con cui si itera. Ma — e questo è importante — il 60-70% del lavoro tecnico è condiviso. Sapere cosa resta e cosa cambia è ciò che evita di reinventare la ruota e, anche, ciò che evita di applicare tecniche obsolete credendo che bastino.
| Dimensione | SEO classico | SEO per IA (GEO) |
|---|---|---|
| Unità | Pagina posizionabile | Entità citabile |
| Risultato | Top 10 con clic | Citazione dentro la risposta |
| Metrica | Posizione + CTR + clic | Tasso menzione + posizione relativa + sentiment |
| Cadenza | Mensile | Settimanale |
| Algoritmo | Cambi annunciati ~trimestrali | Modelli cambiano ogni 4-8 settimane |
| Strumenti | Search Console, Ahrefs | Monitoraggio GEO specifico + Search Console residuale |
Cosa rimane uguale
La buona notizia per qualsiasi team con SEO in marcia: la maggior parte di quello che già fai bene continua a valere.
- Autorità del dominio (backlink di qualità, età, fiducia) resta un segnale forte.
- Qualità tecnica (Core Web Vitals, indicizzabilità, HTML semantico) — anche i modelli scartano pagine lente o rotte.
- Profondità e utilità del contenuto — il contenuto superficiale non è mai stato buono; ora è peggio.
- Architettura interna — una sitemap chiara e un linking coerente aiutano il crawling, sia del bot di Google che di OpenAI o Anthropic.
Cosa cambia e perché
Quello che cambia si concentra in tre aree: formato del contenuto, schema avanzato e monitoraggio. Non sono rifiniture — sono pezzi nuovi con il loro rigore.
- Formato domanda-risposta autocontenuto. Ogni blocco deve essere citabile senza contesto aggiuntivo. È un cambio in come si struttura il copy, non in quello che si dice.
- Schema FAQPage, HowTo e Article con proprietà estese. Non basta
Organization; gli LLM sfruttano specialmente FAQ e HowTo per citazioni letterali. - Monitoraggio per prompt, non per keyword. L'unità di misura cambia: non misuri più "posizione per [keyword]"; misuri "presenza per [prompt naturale]".
Il nuovo stack tecnico (quali strumenti, quali no)
| Layer | Strumenti SEO classico | Strumenti GEO |
|---|---|---|
| Audit tecnico | Screaming Frog, Sitebulb | Gli stessi + revisione di schema avanzato |
| Ricerca di prompt | Ahrefs, Semrush (keyword) | Otterly, Profound, Athena (prompt) + la tua batteria |
| Monitoraggio ranking | Search Console, Sistrix | Strumenti dedicati GEO + monitoraggio proprio |
| Analisi concorrenza | Ahrefs Content Gap | Comparativa di share of voice per prompt |
I quattro motori generativi che contano
ChatGPT (browsing e memoria)
Il più usato, quello che combina più segnali (training + browsing in tempo reale + memoria utente). Ottimizzare per ChatGPT obbliga a lavorare le tre leve (entità, contenuto, autorità). Se devi sceglierne uno, questo.
Perplexity (citazione esplicita)
Il più misurabile perché cita esplicitamente con link. La metrica chiave è la frequenza con cui appari come fonte citata. Pesa più l'autorità esterna e la freschezza del contenuto rispetto a ChatGPT.
Google AI Overviews
Quello che si beneficia di più del SEO classico ben fatto (molto del lavoro di Google Search si riutilizza). Ma attenzione: apparire negli AI Overviews può ridurre i clic del SEO classico — bisogna misurare il saldo netto.
Claude (quando si connette al web)
Modello di Anthropic — più conservativo nelle sue citazioni, ma con trazione crescente in B2B tecnico. Stesse leve, senza particolarità strutturali.
Come si fa SEO per IA in pratica
- Mese 1: baseline con monitoraggio + audit tecnico che aggiunga schema avanzato e ripulisca le incoerenze di entità.
- Mese 2: riformattazione delle top-30 pagine più rilevanti in formato citabile.
- Mese 3: produzione di 6-10 pezzi nuovi che coprano prompt in cui non appari.
- Mese 4: prima tornata di autorità esterna (PR, citazioni, partner).
- Mese 5+: iterazione settimanale sulla batteria e aggiustamenti in base ai risultati.