Lo schema markup si vende da dieci anni come scorciatoia, e con il GEO è tornato travestito da trucco per farti citare da ChatGPT. La realtà è più sobria e più utile: i dati strutturati non danno ordini al modello, gli danno contesto. Fatti bene, ti disambiguano; inventati o rotti, ti fanno ignorare. Ecco la differenza, senza fumo.
Cos'è lo schema per il GEO (e cosa non è)
Lo schema (dati strutturati, di solito in JSON-LD) è un blocco di codice che descrive la tua pagina in un vocabolario che le macchine capiscono: chi sei, cosa vendi, a quali domande rispondi. Nel SEO classico alimenta i rich snippet di Google. Nel GEO il ruolo cambia: non punti più a una stella di recensione, punti a che il modello ti identifichi come un'entità affidabile e coerente mentre costruisce la sua risposta.
Cosa non è: una leva magica. I test pubblici suggeriscono che ChatGPT e Perplexity leggano i dati strutturati più come testo che come istruzione privilegiata. Se il tuo schema è invalido o dice qualcosa che la pagina non dice, lo trattano come rumore — o peggio, come segnale di incoerenza. Lo schema non ti mette nella risposta; ti rende più facile da leggere perché il contenuto che hai davvero faccia il lavoro.
Quali tipi di schema contano davvero nel GEO
Non serve marcare tutto. Devi marcare ciò che definisce la tua entità e ciò che risponde alle domande. Questi sono i tipi che spostano l'ago, in ordine di priorità.
| Tipo di schema | A cosa serve nel GEO | Quando usarlo |
|---|---|---|
| Organization | Fissa la tua entità: nome, logo e profili (sameAs). La base perché il modello sappia chi sei. | Sempre, su home e about |
| FAQPage | Blocchi domanda-risposta leggibili che il modello può citare così come sono. | Guide, servizi, supporto |
| Article | Marca paternità, data e tema. Rafforza freschezza e attribuzione. | Post e guide |
| HowTo | Passi strutturati che rispondono a "come si fa X". | Tutorial e processi |
| Product / Service | Descrive cosa offri, con quali caratteristiche e prezzo. | Pagine commerciali |
Sotto questi cinque, quasi tutto il resto è decorazione. Marcare il breadcrumb o i sitelink aiuta il SEO classico, ma non cambia come un LLM ti cita.
sameAs: il campo che disambigua di più
Dentro Organization, l'array sameAs (link al tuo LinkedIn, alla tua scheda Crunchbase, alla tua Wikipedia se ce l'hai) è ciò che collega il tuo brand a un'entità riconoscibile. È la differenza tra essere "un'azienda che si chiama così" ed essere "questa azienda precisa, la stessa di cui parlano queste fonti". Per il GEO, quel collegamento vale più di dieci schema decorativi.
Come implementarlo senza romperlo
L'ordine conta, perché uno schema montato male fa più danni che nessuno schema.
- Usa JSON-LD nell'head o a fine body: è il formato che Google raccomanda e il più pulito da mantenere.
- Marca solo ciò che è visibile sulla pagina. Se la FAQ non è nell'HTML, non metterla nello schema.
- Valida ogni blocco con il test dei risultati avanzati di Google e il validatore Schema.org prima di pubblicare.
- Mantieni la coerenza tra le pagine: stesso nome, stesso logo e stessi sameAs su tutto il sito.
Errori tipici con schema e GEO
- Inventare nello schema dati che non compaiono sulla pagina: viene ignorato o ti costa fiducia.
- Marcare FAQPage con domande che non esistono nell'HTML visibile.
- Lasciare sameAs vuoto o pieno di profili morti: perdi la disambiguazione dell'entità.
- Ripetere Organization con nome o logo diversi tra le pagine: pura incoerenza.
- Credere che mettere schema significhi "fare GEO": è il pavimento, non l'edificio.